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《舌尖上的阜阳Ⅱ》开机 万达广场跨界营销

时间:2014-06-17 19:06:32 来源:阜阳在线 收藏

    6月的中旬,原本应该火辣辣的太阳竟含羞地将自己的身姿隐藏了起来,让人们享受到了酷暑盛夏里难得的清凉。17日下午,《舌尖上的阜阳》第二季开机仪式在阜阳万达广场营销中心隆重举行。

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   阜阳市餐饮协会秘书长王军严、阜阳万达广场营销副总张伟胜、阜阳在线总经理刘怒涛等嘉宾应邀出席开机仪式。

“舌尖体”网络爆红  “阜阳美食”梅开二度

   2013年9月,阜阳市餐饮协会、阜阳广播电视台和阜阳在线联合主办了“阜阳首届餐饮100强评选”活动,活动历时五个多月,经过实地品鉴、网友投票、专家综评等环节,最终产生了十大餐饮领军人物、十大餐饮品牌、十大专家推荐品牌榜单。随着活动开展的不断深入,一道道精美的菜肴陆续展示在市民面前,在诱惑市民口水直流的同时,也让阜阳本地美食更加地深入人心。在此基础上,一部展示阜阳本土美食文化的纪录片《舌尖上的阜阳》应运而生,该片于2014年3月问世,一经推出便好评如潮,广大网友一致评价其为“吃货的专属纪录片”。

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   在开机仪式现场,阜阳万达广场策营销负责人陈培培在致辞中表示,《舌尖上的阜阳》对阜阳是一次积极的、正面的宣传,五湖四海的颍淮儿女无不为之感到振奋和自豪。

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   有了之前成功运作的经验,阜阳在线决定趁势而上,于今年夏秋两季重磅打造《舌尖上的阜阳》第二季。除了展示更多的阜阳本土美食之外,摄制组还把关注的焦点对准了阜阳各县城,旨在发掘各个县城最具文化底蕴、最具人文气息、最具群众基础的特色美食,力争用唯美的镜头和精良的制作,再次将阜阳的美食文化发扬光大。

整合资源制造热点  立体传播综合发力

   视频传播是阜阳在线作为本地综合门户的独家优势之一。除《舌尖上的阜阳》外,《阜阳网络百人谱》、《阜阳网友安溪行》、《2013阜阳十大追梦人物》等专题视频均是由阜阳在线创意策划并组织拍摄的,每一段专题片的发布都获得了全社会极大的关注,成为一段时间之内群众热议的话题。

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   2014年5月,由阜阳在线创意策划的母亲节专题视频《特殊招聘》上线仅仅两天,微信转发就超出12万人次。该视频还在网络、微博及QQ空间被疯狂转发,多家媒体予以关注报道,网友评论纷纷为之贴上“暖心”、“催泪”的标签。

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   在后期传播的问题上,《舌尖上的阜阳》第二季除了利用报纸、电视、广播等传统媒体进行广泛的宣传造势以外,还将综合利用网络、微博、微信等新媒体进行定向的、精准的投放,尤其是公交移动电视、户外大屏、楼宇LED等的加入,大大扩展了纪录片的传播范围和关联人群。据摄制组工作人员介绍,《舌尖上的阜阳》第二季将利用立体渠道进行全方位的综合传播,争取让阜阳本土的美食文化深入人心,让更多的本地美食走出阜阳,走向世界。

国际万达实力钜献  跨界营销回馈市民

   此次《舌尖上的阜阳》第二季的拍摄工作得到了阜阳万达广场的大力支持。除了“全球商业地产第一品牌”的头衔之外,万达广场多元化的营销方式也被业内人士和普通市民所津津乐道。不仅仅是支持《舌尖上的阜阳》第二季的拍摄工作,在此之前,万达广场举办的多场明星见面会和歌星演唱会,无一不是一票难求、万人空巷,堪称房地产企业跨界营销的典范。

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   由于营销方式的出奇制胜和营销结果的尽如人意,使得万达广场在进驻阜阳不到一年的时间里,历经三次开盘,次次大卖,住宅、商铺、SOHO公寓备受青睐。阜阳万达广场有关负责人表示,在以后的日子里,万达广场将和阜阳在线进一步加深合作,在为阜阳城市发展和经济建设贡献力量的同时,不断致力于为阜城市民带来实实在在的福祉和利好。

|责任编辑:sttshenying

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