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木门十大品牌:齐聚央视展“中国门风”

时间:2015-01-04 09:20:01 来源:新浪家居 收藏

    中国木门业发展势头强劲,离不开各大媒体的广告宣传。整个行业的蓬勃发展,毫无疑问地说与各大木门企业的大力度广告宣传投入息息相关。

  回顾2009年,金丰木门广告首次强势登陆CCTV,开木门行业央视广告宣传之先河,一石激起千层浪,引起各界的高度关注,不仅让品牌知名度和美誉度得到普遍提高,同时也成功引领了整个木门行业央视广告潮。2014年,梦天木门等木门领军企业相继在央视投入大量广告,诸多企业纷纷积极投身于媒体宣传,掀起了整个行业CCTV央视广告宣传热潮,产品认知度逐渐提升,在整个木门市场所占份额持续扩张。

  梦天木门借助央视的传播,在消费者心目中植入“高档装修,用梦天木门”这一基础认知,经过重复宣传渐渐进入消费者的潜意识,才能让梦天木门被更多人了解、接受、推崇和喜爱。而金丰木门素有“江苏第一门”之美誉,在2014年8月份青奥会期间的央视广告相比之下也比较大气,“掌门世家,金丰木门,金丰木门,国之门”,有力的将品牌文化完美的融合起来。

  业内资深人士指出,金丰木门作为行业的早期的开拓者之一,在木门行业萌芽期第一个登录CCTV央视广告,成功引领了木门行业的第一波认知度宣传。而借助CCTV央视这一权威、传播范围广泛的平台进行产品推广,促进木门产品在全国市场认知度的普遍提升,推动了整个行业的健康快速发展。

  不过,该业内资深人士还指出,在过去传播渠道比较单一的时代做央视等高空广告效果是比较明显,然而在如今营销传播立体化的时代,单靠一个央视广告打天下的做法已经行不通了。如果木门企业还只是习惯性用重金来砸高空广告,只注重高空传播,对于在终端与消费者的对话传播却不太重视,很容易造成传播链条的断裂。因此,木门品牌在传播时,应以市场业绩为传播重点,把有限的传播资源用到重点市场和目标人群上。

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