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瓷砖行业电商发展后劲不足 自身弊端成“拦路虎”

时间:2015-06-30 19:23:21 来源:万家家居 收藏

    瓷砖行业在抓紧发展之余,存在的问题更加凸显,虽然在渠道多元,发展带电商等等方面瓷砖企业做出了不少的努力,但就目前忽冷忽热的行情看来,电商发展的也有些不尽人意,瓷砖企业应该牢牢把握用户的需求,提升整体的粘性。

    瓷砖企业转战电商乐此不疲

    尽管电商发展结果不是那么可观,但是仍有瓷砖等家居企业乐此不彼地向线上平台发展。那么,转战电商到底是为了什么?业内人士指出,这几年建材卖场客流量减少,成交量更是减少,一方面受房地产的影响,一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少,加速了瓷砖企业拥抱互联网,期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示,部分建材卖场旺季客流也寥寥无几,网上商城是实体卖场的补充,也是跟随时代趋势。

    瓷砖电商发展不尽如人意

    近年来,虽然越来越多的瓷砖企业、建材卖场纷纷先后转型触电互联网,建立网上商城,与互联网巨头联姻,企图在市场上杀出一片天,但最终结果能让业界眼红的却寥寥无几。业内人士认为,由于电商平台和线下实体店的价格体系不同,同时瓷砖企业现阶段对于家居卖场的依附关系依然存在,使得瓷砖品牌电商化发展受到限制,而建材卖场推出的家居电商多数成为“鸡肋”。

    瓷砖企业需注重用户粘性

    电子商务的便捷,确实让瓷砖企业能够节省实体销售环节所产生的成本,也能对产品销量有所提升。但是,对于瓷砖这类产品而言,大部分都是消费周期较长的产品,重复购买周期长,即使能凭借口碑带来二次消费,也很难形成持续的黏性,只能通过市场投放吸引新用户。因此,瓷砖企业在发力电商的过程中,前期做好相关宣传,最大限度地吸引用户是关键。

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