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同程旅游获得投资60亿 万达为何“迷恋”同程

时间:2015-07-04 10:36:14 来源:华夏时报 收藏

    7月3日,万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游,公司的共同投资方还有腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构,投资总额超过60亿元人民币,这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资。

旅游产业的“互联网+”战略

   
2015年是个旅游业投资大热的年头,迎来了一轮又一轮投资热潮,而在线旅游业则是其中最炙手可热的一部分。

    而7月3日,同程旅游获得以万达为首的多家机构投资60亿元人民币,无疑是国内在线旅游企业目前获得的单笔最大投资。

    对于万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游,万达集团董事长王健林表示:“投资同程旅游是万达首次投资旅游网络公司,这是万达旅游产业实行‘互联网+’战略、实现转型的需要。”

    按照王健林的规划,万达要在2020年成为世界最大的旅游公司,此前已并购多家旅行社。

    万达是中国拥有旅游资源最多的企业,万达旅行社目前是国内最大的旅行社,年收入已达到200亿元。目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个,计划5年内再投资8个同类项目,预计2020年入园旅游人次约2亿左右,届时成为全球规模最大的旅游企业。

    “通过投资同程旅游,万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局,打造全球唯一的旅游产业020模式,加速实现万达旅游产业目标,为中国旅游产业转型升级作出贡献。”王健林说。

    据记者了解,万达文化集团投资后将与同程旅游进行全面战略合作,发挥协同效应,实现互利共赢。借助同程旅游,万达旅游产业将打通线上渠道,获取海量客源。同程旅游将获得大量旅游目的地资源,可迅速扩大交易量,提升同程旅游的行业地位和影响。

同程旅游酝酿IPO

打造旅游行业“互联网+”,万达集团为什么看中了同程旅游?

    同程旅游成立于2004年,是中国领先的休闲旅游在线服务商,从周边游到出境游都处于高速发展中,尤其在中国景点门票预订市场处于绝对领先位置,2014年服务人次约3000万,增长达100%。

    根据易观智库2014年中国在线旅游市场交易数据,我国在线出境游的交易规模达到150亿元,市场渗透率提升到约10%。而途牛和同程、驴妈妈位于中国在线旅游市场的第二梯队,分别占到市场份额的16.3%、6.3%、6.0%。其中途牛的优势在出境游,同程在以门票交易量为主的在线旅游周边游市场中占据第一名。

    此前的6月25日,同程旅游曾提前透露,公司的快速发展,得到了多家资本的关注和青睐,包括万达、腾讯等在内的诸多投资人对公司新一轮的融资表达了明确的意向,所有投资人也将全力支持同程旅游在中国资本市场独立IPO。公司近期正式启动A股IPO。

    同程旅游创始人兼CEO吴志祥称,此轮融资完成后,公司估值将超过130亿元人民币。

    “本轮投资完成以后,同程旅游将在用户的口碑、品牌、大数据加大投入,冲刺休闲旅游的目标。”吴志祥说,同程旅游之所以能够获得包括万达在内众多投资人的认可,主要是因为在上一轮融资15亿资金里面,做对了三件事情,第一是拿到了一张船票,这也是中国在线旅游移动互联网最后一张,同程旅游用了180天的时间,使得无线排名从第16名跃升到第3名,客户端的订单占比从不足5%到超过到70%;第二是打造了旅游消费场景:快乐周末和快乐长假;第三是形成了一个中心,即一切以客户为中心。

在线旅游竞争白热化

   
而随着以万达为首的投资人以60亿注资同程旅游,也将在线旅游市场的竞争推向了白热化。

    事实上,进入2015年,资本对于在线旅游业的青睐有增无减,在过去1个多月的时间里,在线旅游企业获得大额投资的消息不绝于耳;同时,在线旅游企业并购、上市步伐还在继续。

    易观分析指出,中国在线度假旅游市场经过近十年发展,用户规模持续高速增长,在这一线下用户不断向线上用户转化过程中,旅游厂商竞争从渠道拓展到资源端,显示旅游消费正回归服务,随着消费者的不断成熟,体验因素在旅游消费决策中占据的比重将不断提高,从而改变厂商竞争格局。

    随着中国居民旅游消费日趋成熟,在消费观念上呈现从“观光”到“休闲”的转变,对旅游产品体验的要求越来越高,同时,旅游消费从出发地到目的地的交通环节便利程度大大提高,目的地服务成为影响消费者决策的关键因素。

    据吴志祥介绍,获得万达战略投资以后,同程旅游不但会与万达旅游业线下旅行社进行全面的合作,探讨线上线下的融合发展之道,还将发挥同程旅游在景点以及周边游方面的优势,与万达的文化名城开展合作。

    “未来我们也可以设想和万达影院、万达商业地产开展O2O的合作,可以想象在万达影院看完了一场以西双版纳为背景的主题电影之后,马上拿出手机扫一扫,就可以订购一条西双版纳的旅游线路。”吴志祥说,也许未来在每一个万达广场都可以有一家同程旅游的体验店。

    易观智库分析认为,在线旅游企业设置线下体验店、收购线下旅行社以及利用移动互联网、大数据等技术加强对线下资源的控制,标志着度假旅游市场线上线下加速融合,这一产业融合的趋势将在2015年进一步增强。

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