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优衣库双11意料外早早售罄 因玩了这个

时间:2016-11-11 08:39:00 来源:腾讯 收藏

    “双十一”未过半,不少人买轻羽绒服的计划就落空了——优衣库旗舰店在10点钟被彻底抢空,“感谢各位顾客对优衣库的支持与厚爱,目前官方旗舰店的双十一活动商品已经售罄。” 旗舰店得12日凌晨,才能补货上架并恢复正常营业。

    今年11月11日0点30分左右,优衣库位居热门行业商家销售额排名榜首,身后是苏宁易购、耐克、荣耀、小米。2015年“双十一”,优衣库创造了2分35秒销售破亿元的记录,成为最快过亿元的单店。

    11日中午,优衣库方面对腾讯财经表示,“双十一”活动商品上午十点左右已经售罄,但整体成交额不便透露,也不会再进行补货。这次消费者的抢购热情超出公司预想,没有预料到会如此快售罄。获得全服饰行业内销售冠军的单品,是男装高级轻型羽绒罗纹茄克。

    日本迅销,这家亚洲最大的服饰零售商,不久前因为受汇率相关损失拖累,利润骤降;但来自中国电商市场的狂热,或许能让创始人柳井正放松一些,他正全力推进优衣库国际化。

    为什么旗舰店如此之快的被抢空?和往年不同,优衣库今年尝试了一把线上加线下模式,解决了“双十一”最大的痛点——蜗牛般的发货和物流。

    优衣库早前进行了双十一消费者期待度调查中, 38906名消费者进行了投票, 99%的消费者希望网店/门店同步优惠,有56%的消费者期待加快双十一期间的收货速度。针对收货速度,其中81%的消费者希望可以在就近的门店直接提货。

    鉴于此,优衣库推出网上下单,24小时内门店速提服务,全国400多家门店参与。这样,消费者在收到优衣库备货完成的通知后,即可至所选门店提货,不再担心快递爆仓久久等不到货的困扰。

    相比其他商家,优衣库价格稳定、透明,在宣布优惠商品5折后,号召力还是很足的,包括轻型羽绒系列产品,针织系列。11日当天已经有不少消费者来到门店,拿到了在线上秒杀抢购的商品。“双十一”精选商品在线上线下有同步优惠,消费者也可以前往优衣库门店选购。

    10月13日,日本迅销刚刚公布业绩:8月结束的会计年度,公司收入按年增长6.2%至17,864亿日圆;毛利也增长1.9%至8,649亿日圆;但营业利润减少22.6%,归属母公司的净利润更是骤减56.3%。

    营业利润锐减22.6%至1,273亿日圆(约合82亿元),是迅销全年营业利润五年来首次下滑。这一结果不仅是受汇率相关损失拖累,也与J Brand品牌相关的减值损失有关,他们在美国等地关闭门店也拖累了获利。

    10月13日公布业绩时,柳井正表示,日本国内优衣库增长有限,公司专注于国际市场营业利润的增长,“在日本当前宏观经济环境、负利率、融资环境和消费趋势下,优衣库日本的利润大幅增长是不太可能的。”

    现在柳井正带领的迅销进行大规模海外扩张。上个财年,来自海外优衣库门店的收入占公司总收入的约37%,而日本本土收入约为45%。

    在中国市场,近年来快时尚品牌犹如购物中心中的“鲨鱼”,Zara、H&M、C&A等品牌以风卷残云之势占领各大卖场,引领服饰行业大洗牌。最早加入战局的就是优衣库,早在2002年就已经在上海开了中国的第一家门店。迅销占日经指数权重超过8%。

    创始人柳井正Tadashi Yanai是日本最富有的人,根据福布斯2016年的排名,他的净资产超过160亿美元。柳井正1949年出生于山口县的煤炭城市宇部,他继承了父母经营西式服装店,并壮大成为今日的迅销王国。

|责任编辑:rainy

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