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地板市场需求不振 促销满减并不奏效

时间:2016-06-03 08:33:16 来源:腾讯 收藏

    根据前几个月的家居建材景气指数显示,家居建材行业呈现回暖姿态,但地板企业的日子仍然不好过。今年以来,地板实体店和网店的商品销售情况都不理想,商家利润有所下降,更让人担忧的是,尽管商家纷纷打出了促销优惠活动,但消费者依然缺乏购买热情。
    内外市场需求淡
  
    “今年以来,地板出口生意不太好做,我们公司的订单数量与金额均有所下降,经营压力比较大。”某地板出口企业的负责人表示。“与去年相比,今年大额出口订单数量明显减少,公司的出口盈利快速下降。”
  
    记者走访国内消费市场时与多位地板经销商交谈了解到,今年以来地板商品的销售量不太理想,商家的经营利润有所减少。“近几个月来,地板的销售情况不太理想,随意看看的消费者居多,真正付钱购买的消费者比较少。”北京市朝阳区某地板专卖店的负责人表示。“为了提高地板商品的销售量,今年春节、三八妇女节、五一劳动节期间,我们都推出了打折促销活动,店内的多款地板都有折扣价格,还有一些特价的商品,不过促销效果很不理想,打折促销的地板商品没能提高消费者的购买积极性,店内地板商品的销售量未出现快速上涨的情况。”某地板专卖店的负责人表示。
  
    促销满减不奏效
  
    商家纷纷打出促销牌不仅实体地板店商品销售情况不理想,许多地板网店商品成交量也比较差。 “近期,我们网店推出了优惠促销活动,虽然这些地板商品打折力度较大,但是成交量却不大,未能达到预想效果。”天猫商城一家地板网店的店主表示。“消费者在我们网店购买地板商品不仅可以享受到折扣价格,而且还可以领取优惠券消费。从近期的销售情况来看,促销满减活动未能快速提升地板商品的销量,消费者的购买热情不高。”一家地板网店的店主表示。
  
    虽然线上各种地板纷纷降价促销,但是消费者的购买积极性却不高,而对于实木地板,也有商家表示销量不太理想。“我们家准备装修房子,现在在挑选地板,看好的都是实木复合类的地板,没打算购买实木地板,一方面实木地板价格要比其他地板高一些,另一方面实木地板也难于保养。”消费者于女士表示。“为了提高网店内实木地板的销量,近期我们推出了打折促销活动,从目前的销售情况来看,效果不太理想,打折促销活动对消费者的吸引力不够,成交量没有出现大幅上涨的情况。”天猫一家实木地板网店的店主表示。
 
    大环境不景气,地板市场难免受影响。而且,近年来,随着生活水平的提高,消费者的消费心理已经完成了由“感性”到“理性”的过渡,价格的影响力在逐步下降,高性价比产品才能获得消费者的青睐。地板企业不能老是依赖促销来提销量,瞄准性价比及消费者需求做文章,才能赢得市场。

|责任编辑:包子

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