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2016上半年影响陶瓷行业的十大事件

时间:2016-06-16 08:32:55 来源:腾讯 收藏

    猴年又过去了一半,马月都来了,陶瓷行业该总结一下了。
    放眼整个陶瓷行业,在企业营销、生产、战略上,总有一些事情看起来很大,凑近看却空空如也,而有些事情看起来很小,但却能影响陶瓷行业。以下根据笔者脑子里的印象略为梳理,不作轻重缓急和时间排序。

    事件一:营销·设计师渠道爆破、明星代言潮云涌

    设计师渠道近两年成为大量陶企的“救命稻草”,2016年更被陶企形形色色的设计师活动爆破。诸如新中源与广州设计周合作的“设计星”活动,喊出了“年轻来战”的口号,向全国84后中国籍执业设计师吹响了集结号,这一活动也是近年新中源甚大的动向。简一、金丝玉玛、芒果、嘉俊、华鹏、大唐合盛、罗浮宫等陶企举办的系列设计师活动,规模颇大,都与一些设计师渠道有着较深较大的合作。显然,陶瓷行业的营销格局已发生裂变。
    除了在营销上走设计师渠道,2016年“逆生长”的营销也是行业营销一重磅。
在理论上,行业大肆喊出“促销无用”、“明星营销”无用,但实际上,不仅企业的终端促销活动继续如火如荼,明星营销更是一浪更比一浪高。继2015年林志玲与陶瓷行业结缘让卡布里在行业一炮而红,金丝玉玛邀请韩雪代言羡煞了行业人眼后,2016年一磅又一磅的明星炸弹,炸开了行业日子难过的花(想必,陶企舍得大手笔花钱的时候,恰如其分能说明行业颓势吧?)。新明珠签下BABY,骏程签下柳岩,东鹏签下刘涛(2015年),亚细亚签下古天乐、纽芬特签下周海媚,看看这些明星的档次,就知道陶瓷企业的“求关注”的诉求了。

    事件二:营销·简一大理石明码实价

    3月10日,简一大理石瓷砖“高档装修的价格秘密——2016简一大理石瓷砖全国明码实价新闻发布会”在北京国家会议中心举行,该举动被行业热议,褒贬不一。之所以把简一的“明码实价”列入影响行业的营销事件,抛开该事件简一自身受益不谈,随后其引发的同行“响应”的蝴蝶效应,诸如一些大理石瓷砖品牌紧跟其后打出“统一价”、鹰牌瓷砖打出京东阿里才会玩的“七天无理由退货”等,不管这些企业营销策略落地与否,至少带动了行业广泛的“营销思变”,甚至把营销视角拓展到其他行业,行业需要这些“思维外汇”,哪怕前期只能停留在概念理论上。

    事件三:营销·亚细亚广告语征集、欧文莱户外广告争议

    5月25日下午,由亚细亚磁砖主办的“亚细亚磁砖广告语揭标仪式”举行,随后由于没有征集到理想广告语,而延长了征集期。客观来讲,通过一掷千金集思广益的“征集”形式求得一脍炙人口的广告语,是亚细亚的一大诉求,但通过征集广告语引发业内业外人广泛关注的营销诉求,也是根本诉求之一。亚细亚成功了。事情虽小,但同样能影响陶瓷行业的传统思维。在新的时代下,我们如何营销品牌形象?拉动品牌知名度?如何玩出内涵和新高度?如何低成本高产出?亚细亚这个“旧创新”(已是其他行业玩腻了的,而在陶瓷行业却可以尊享创新的名号)可以让同行思考很多。
    软实力上的行业电影营销事件,除了亚细亚,还有欧文莱。
    “欧文莱现代仿古砖,50万设计师想舔屏”这是欧文莱的一个户外广告语,为这一“舔”,我专门写了一篇文章《陶瓷行业需要欧文莱这种“下流”》。同样,事件虽小,把它放大了,却是陶瓷行业难得的一次“前卫”、“勇敢”。低俗吗?不低俗,“舔屏”对千万万网民而言,兼职是最内涵不过的词汇。我们只是习惯站在道德和内涵的角度去包庇行业的守旧、木纳、呆滞、创意匮乏而已。然而,从前不久行业众多品牌山寨深圳晚报的“不懂体”看来,行业又饥渴地想要创意。既然想穿丝袜,何必怀念旗袍?

    事件四:生产·通体、柔光、渗花齐放

    今年的陶博会,“通体”、“柔光”产品,及广州陶瓷工业展上“渗透墨水”脱颖而出,成为陶瓷产业新产品的主流方向、卖点和希望。短短半年,通体、柔光、渗花抛光砖被陶瓷企业广泛地“贴金”。毋庸置疑,有新产品新概念提出总是好的,不管能否经受市场考验,在行业疲软期,新产品新工艺开发是最灵的救命稻草,影响深远。

    事件五:生产·宏宇推出大红墨水

    1月14日,宏宇集团正式宣布成功研制高温陶瓷大红墨水,并称此为中国在世界首创,适用于高温烧成的釉面砖,也适用于1230℃更高温烧成的全抛釉砖及普遍使用的喷墨机以及喷头。
    宏宇这一宣布,引发行业轰动性的热议。这一举动,对于促进行业色釉料企业认识包裹性墨水的市场空白,推动包裹性墨水的攻坚研发和生产应用,震波颇大。

    事件六:生产·恒力泰万吨压机与蒙娜丽莎薄板

    5月15日,恒力泰“年产200台(套)建筑陶瓷智能制造装备研发及产业化项目成立,其研发的万吨压砖机既可以生产厚砖,又可以生产薄砖;生产普通厚度的瓷砖规格可达900x1800mm,生产3.5mm-6mm厚的瓷砖规格可达1200x2440mm;5月28日,蒙娜丽莎推出国内首块(1200x2400x5.5mm)超大规格陶瓷薄板。在生产设备和产品工艺方面,恒力泰的设备开发和蒙娜丽莎的设备应用,无疑使得薄板的卖点更多,而恒力泰万吨压机的研制成功,一定程度上也助推了陶瓷行业在瓷砖产品方向上“大而薄规格”的发展趋势。

    事件七:战略·东鹏瓷砖退市

    2016年2月3日,东鹏控股(03386.HK)宣布退市。细数陶瓷行业走在上市路上或已上市的陶瓷产业链上的企业,东鹏、摩得娜、道氏、鹰牌、斯米克、万利、科达、中窑、华泰、欧神诺、天欣、华信达、施朗格等企业,有的已经退市或停止上市的步伐,有的正在股市或上市的路上漂流。东鹏退市,无不给正在酝酿上市的陶瓷企业敲响警钟,在这样的股市规则下是利是弊?是生是死?东鹏退市,对于一些梦想玩资本运作的陶瓷企业而言,参照和研究价值巨大,自然而然影响了一些企业的战略抉择,也给陶瓷行业上了一大课:上市,是不是陶瓷企业的前途,有待考究!

    事件八:战略·唯美集团、科达节能海外建厂

    唯美集团今年宣告在美国田纳西州的Lebanon市投入1.5亿美元建设一个50万平方英尺(约4.6万平方米)的工厂,建成后将成为中国首个欧美陶瓷工厂。
    2月23日,科达洁能(600499)也发布了公告,将与广州市森大贸易有限公司签订合作协议,将合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业。
这两家战略型企业的海外布局,势必影响一些陶瓷企业在国内人力红利削弱、市场颓靡、产品开发缺乏创新等行业现状下,寻求参股和控股国外陶瓷企业,融入国外陶瓷企业的“智力圈”,利用比国内更加优势的资源配置,开拓国外市场,以及规避国内一些风险。

    事件九:战略·恒力泰成立子公司、意大利西蒂贝恩特成立佛山新公司

    5月15日上午,恒力泰举行了“佛山市德力泰科技有限公司”成立仪式,专注窑炉生产制造输出,由此,恒力泰进入整线输入时代,与同为整线输出的母公司科达遥相辉映。
    5月26日,意大利西蒂贝恩特集团在中国投资的下属子公司——佛山西蒂贝恩特陶瓷技术有限公司正式开业。
    恒力泰成立“德力泰”,业内一致认为,恒力泰整合资源成立德力泰,形成整线输出企业,有利于陶机装备技术的研发,但从当前我国陶瓷机械装备的巨头布局来看,显然有营销体系上“独乐乐”的行业弊端。而把世界著名的陶瓷机械整线制造巨头西蒂贝恩特成立佛山公司的事情串联起来,对于行业而言便有了平衡影响。

    事件十:战略·众陶联成立

    3月1日,东鹏、新明珠、蓝源资本等企业代表,就成立佛山众陶联产业平台进行了签约,一个中国最大陶瓷产业链服务平台蓝图呈现在行业前面。
    佛山陶瓷一向是全国陶瓷产业的风向标,然而,多年来,佛山陶瓷产业的区域品牌在产区竞争中破坏极大,佛山陶瓷产业也没有很系统地集中、整合,由此,众陶联的成立,将推动和促进佛山陶瓷行业的抱团发展、结构优化。

|责任编辑:包子

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