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微信公号刷量:需求旺盛 产业链成熟

时间:2016-09-29 17:21:07 来源:腾讯 收藏

    “公号刷量工具崩了。”

    昨日晚间,这则消息在刷单产业链上快速流传。人们似乎并没有意识到事情的重要性----直到今早,一众所谓“微信大号”将文章推送后,才被告知,点击数已无法优化。

    “大号”们很焦急,但早已于事无补。一些平日轻松可达数万阅读量的大号,瞬间大幅缩水被打回数百、数千的原形。

    真相总是如此残酷。

    一位刷量行业人员告诉腾讯科技,这可能是因为微信官方又调整了一些后台接口,技术屏蔽了刷单工具的操作。而这种大的调整,在8月中旬已经有过一次。该从业人员悲观的表示,也许这类调整往后会愈加频繁。

    虽然自媒体的大潮并未退去,但这一次又一次短暂的退潮后,却露出了赤裸裸的真相----自媒体时代的泡沫,或许可窥一二。

    成熟的产业链

    几乎在微信公号爆红的同时,背后的刷量产业链就已逐步成型。

    拉勾网前CTO许光运告诉腾讯科技,目前来说,微信刷量的途径主要有两种,“一种是人工刷,找很多人去点击,然后给这些人工分成,类似于在App Store刷榜;第二种是技术刷,要多少阅读量都可以。”

    基于第一种刷量方式,营销公司往往会建立多个订阅号大群,并以发布任务形式扩群获取点击数。许光运表示,这类方式微信应该能够识别,但由于确实是真实的量,应该没有进行屏蔽。

    但多位从业人士告诉腾讯科技,人工刷的方式成本高且较为低效,当越来越先进的技术工具出现,如今还在坚持人工刷的营销团队已经很少了。

    事实上,目前市面上流传较广的刷量工具早已经过多次更新。除了刷阅读量这种基本操作,操作人员还能对公众号进行刷点赞、刷粉丝等各种操作;不仅如此,为了规避平台监测和用户的警戒,有些刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段。

    与此同时,随着刷量工具的日趋成熟,刷量产业链上的竞争也在变得愈加惨烈。在淘宝上搜索“微信公众号 阅读”,商家数量多达32页,有的店家交易量已经达到了数万笔。

    微信公号刷量工具“暴毙”:大潮退去,谁在裸泳?

    在价格上,早期营销公司的报价大概是千次20元,但腾讯科技今日和刷单商家对话,发现现在的价格已经跌到15元,甚至10元及10元以下。

    在其他类型的报价上,原文阅读量一般是10-15元100次,转发分享量一般40元100次,微信粉丝是20元500粉。

    如此疯狂的产业链,是公众号群体飞速膨胀带来的连锁反应。但阅读量的增长,可能远远不是满足运营者的虚荣心那么简单。

    毕竟,一个成型的产业链,必然关联着庞大而诱人的利益输送链条。

    谁在刷量,谁在受害?

    在这轮“裸泳”中,据腾讯科技的不完全统计,出现大幅度下滑的大部分是一些营销类账户。

    这类账户往往干货不太多,文章质量也不高,但多多少少含有不少广告因素,并且与企业的关系千丝万缕。

    一位知情人士告诉腾讯科技,在公众号最火的近几年,大量自媒体人涌入,其“数量可观”的阅读量让很多原本期望正规媒体报道企业转而投向自媒体名下。

    “对于企业来讲,自媒体比起媒体更为可控,如若从阅读量看影响力,未必低于正规媒体,最主要的是,他们的需求太简单,无非是要点钱而已,媒体就麻烦多了”,该知情人士认为,这些因素愈加让部分企业愈加青睐一些能大肆为其说好话的自媒体。

    基于这样的逻辑,“自媒体---企业公关部门---企业领导”的链条已然逐步形成。作为中间层的企业公关部门,同样由于自媒体可控,也在试图增加自媒体在传播组合中的分量,原本从事公正报道的严肃媒体反倒被降低权重,从而向公司上层传达对企业极为正面的舆论,以完成自身KPI。

    然而,在这些环节中,如果自媒体在微信公号上的阅读量不够大,一切就无从谈起。作为整个环节的关键,将阅读量拔高显得十分重要。

    另一方面,腾讯科技辗转联系了多位从事传播、营销的业内人士,对于刷量行为,他们的态度也值得玩味。

    对一些确实有营销需求但不懂公号“猫腻儿”的人而言,刷量真相的浮现对他们的打击无疑是巨大的,相应的传播与营销规划可能会因之打乱。

    然而,还有一些从事企业传播工作的人士,即便知晓刷量产业链,也表示无伤大雅----毕竟很多公号内容并不需要真真切切的结果,而是一个面向领导的面子工程。至于文章质量,以及到底有多少人看了,并不重要。

    “无非是各取所需的事,何苦要相互拆穿呢?”一位从业人士说。

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