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彭博商业周刊:廉价手机在中国已死

时间:2016-10-21 16:09:00 来源:腾讯 收藏

    《彭博商业周刊》日前发表评论文章称,廉价手机在中国已死。中国顶级智能手机厂商的产品已经能与部分苹果iPhone以及三星电子Galaxy系列抗衡,成为全球最大智能手机市场的领导者,并为出海扩张积极谋划。以下为文章概要:

    在过去的几年中,中国顶级智能手机制造商占据着全球智能手机品牌十强中的七席,但这并不是中国消费者对本土品牌忠诚的全部原因。中国最为成功的智能手机制造商已经开始发生转变,从追随潮流的低端产品向高端市场积极进军。华为、Oppo以及Vivo所制造的手机正在与大多数苹果iPhone以及三星电子Galaxy系列产品展开激烈的竞争。在售价超过500美元的智能手机市场中,苹果和三星电子虽然占据主导地位,但这些中国厂商的出货量占到了40%。

    市场研究机构Canalys分析师Jessie Ding表示,中国三家顶级智能手机制造商的平均产品售价已经站在300美元上方。她表示:“人们希望有更多的高端手机,现在大家考虑的是高质量和服务,而不仅仅是低价。”这也是为何小米最近风头不再的原因之一。2014至2015年,小米因推出廉价的智能手机轰动一时,该公司现在产品均价约为180美元。

    在野心膨胀的同时,中国智能手机制造商也因“高通垄断案”受益。2015年初,美国芯片制造商高通因在中国滥用市场支配地位,实施排除、限制竞争的垄断行为,被有关部门处于60.88亿元的罚款。与此同时,高通还同意减少针对中国厂商的授权费用。高通将对中国智能手机制造商的授权费基数定为设备净售价的65%,而不是100%。

    英国咨询公司Rouse亚太首席专利咨询师埃里克•罗宾森(Erick Robinson)表示,这一判决是所有中国手机制造商的福利,这使得他们能够更好地与苹果和三星电子开展竞争。罗宾森此前曾是高通亚洲专利总监。今年夏天,罗宾森用Vivo手机替换了他此前使用的三星电子Galaxy Note 4。

    2017年,中国的顶级智能手机制造商将把业务扩展至海外。华为的设计部门负责人为前三星设计师金峻绪(Joonsuh Kim), 该公司正在这一部门投入大量资源。目前,华为设计部门有数百人团队,分布在首尔、东京、伦敦以及中国各地。他们首要目标是为公司品牌创造风格一致的外观和感觉。金峻绪称,他们正努力向西方发展。金峻绪说:“我们需要在美国有设计团队,以便我们推出的手机具有吸引美国消费者的风格和品味。我们正在朝这方面努力。”

    美国市场仍是一大挑战。美国人用的最多的中国手机品牌是中兴、联想以及TCL。因此,印度成为中国智能手机厂商出海的首要目标。Vivo已经在印度新德里附近开设工厂,并赞助了该国顶级板球赛事。Oppo副总裁吴强称该公司将专注其所谓的明星产品,从质量方面脱颖而出。吴强说:“我们必须专注。我们希望更多年轻用户更好地了解Oppo。”吴强表示,该公司将致力于远离低端市场。

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