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益普索:社交网站等新媒体成年轻人关注奥运主渠道

时间:2016-08-08 09:55:52 来源:新华网 收藏

    图为益普索亚太区CEO兼中国区董事长刘立丰
   
       四年一度的里约奥运已经拉开大幕,场内场外的热度已经蓄满。当运动员为奥运金牌而战时,品牌早已在场外为争夺奥运营销“金牌”你追我赶。研究集团益普索(Ipsos)近期推出的里约奥运赞助效果跟踪研究显示,用户通过微信、搜索引擎、视频网站关注奥运的指数逼近电视,不过电视仍是首选。社交网站等新媒体成为年轻人关注奥运会的主要渠道。
 
       研究显示,男性被访者较女性被访者更关注奥运会,对奥运会的关注度为79%,也更热衷于看直播。他们主要通过门户网站(53%)渠道去关注奥运会信息,其次是通过电视(51%)去了解奥运会信息。电视(61%)和视频网站(53%)则是他们关注奥运会比赛的主要渠道。乒乓球、篮球、足球等剧烈运动项目是他们最关注的项目。
 
       而女性被访者对奥运会的关注度为77%,她们不关注是直播还是转播,热衷于选择合适的时间收看。主要通过微信(54%)和搜索引擎(50%)去关注奥运会信息。关注奥运会比赛的主要渠道则是电视(68%),其次是视频网站(53%)。跳水、游泳和体操等优雅健美型项目更易于引起她们的关注。
 
       16-25岁的年轻被访者是更易于接受新鲜事物的消费人群,他们对奥运会关注度低于其他年龄群体,仅为69%,热衷于选择直播方式。微信(51%)、社交网站APP等新媒体(43%)是他们关注奥运会信息的主要渠道,明显高于其他年龄人群。他们更关注篮球这种活力四射的运动以及乒乓球,跳水等经典项目。
                                                                                                     实习编辑:邢杰

|责任编辑:微沉

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