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2017中国家居产业品牌创新峰会干货上线

时间:2017-12-02 18:53:09 来源:腾讯家居 收藏

       2017年中国家居产业迎来了新的市场聚变:市场洗牌,品牌格局分化,新势力涌现…….在移动互联网技术影响着商业模式和营销端发展的大环境下,家居企业如何判断未来的技术趋势?如何以互联网视角及用户思维撬动市场?如何在品牌、产品、营销上加速互联网化的进程?

2017年12月1日,由腾讯、腾讯家居主办的“产业格局重构下的新思维——2017中国家居产业品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典”在中国上海隆重举行,盛典齐聚数百泛家居行业大咖,更有特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、江小白CMO叶明等嘉宾于现场作跨界分享,共同为泛家居行业的未来构筑崭新思维。

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峰会现场

溯源品牌基因 构造品牌新动能

在会议开始之际,全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜首先为会议致辞,他表示,2017年是家居行业高速增长的一年,在这一年中,行业不仅实现资本爆发、广度智能覆盖,更是充满着风雨飘摇。未来行业供应链、企业文化的竞争将会更加激烈,但行业发展也会更加充满想象,消费者对中高端产品会更加青睐。作为企业,要以“工匠精神”给行业带来更好的产品、更优的服务;作为媒体,腾讯家居则要把握高度、深度、广度、温度,为家居品牌深耕赋能。

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全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜

而后,腾讯OMG事业群行业业各部全国销售总监王戈带来《智领先机,云启未来》演讲,他分享道,中国消费市场变化的“三原力”是代际变化、能力变化、习惯变化。当今社会,新的消费形态正在给家居行业带来新的挑战,更个性化的需求、更高的品牌诉求、更散落的注意力已然显现。目前腾讯拥有“全量数据能力,全域内容布局、全链策营销云”三大能力,有助于家居行业实现更好突围,破冰家居行业品牌的传统性,为品牌布局未来云战略。

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腾讯OMG事业群行业业各部全国销售总监王戈

在渠道覆盖方面,腾讯家居一直致力于为品牌进行全渠道疏通。就此,腾讯家居总裁蔡钺发表《全链营销,品牌智胜》主题演讲,他从内容营销、IP结合、效果收割三方面进行了分享。

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腾讯家居总裁蔡钺

从内容营销上,蔡钺分享了2017慕思世界睡眠日以及立邦冠名的网络节目《就匠变新家》案例。蔡钺说,未来,腾讯家居也会重点开发内容,将重磅推出:1.春节年度策划;2.图文和视频深度探访节目《中国人的一天》;3.为企业量身打造家居品牌故事;4.以深度图文+生动有趣的视频形式呈现《装修课堂》等内容。

从IP结合上,蔡钺分享了2017年家居品牌在IP结合方面的典型案例:东鹏在《欢乐颂》中的IP+代言人,将粉丝人群一网打尽;《那年花开月正圆》中欧派同样收获品牌与效果双赢局面。

从效果收割上,蔡钺分享了如何在品牌推广拉升后,对用户消费行为上进行第一波效果收割。2018年,腾讯家居将在家装渠道、设计师渠道、电商渠道、新零售渠道等全渠道覆盖,助力家居品牌更得人心。

腾讯家居总裁蔡钺主题分享

最后,蔡钺表示,希望腾讯家居能够与在座的家居品牌一起,携手共创2018年家居辉煌。

面对2018年全新的战略布局,特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆发表《定位:产业格局重构下的新思维》主题演讲,为企业格局带来全新的干货分享。他认为,作为企业家,如果把握着时代的脉搏,就可以决胜这个时代。中国企业的竞争重心已从工厂竞价、渠道资源,到如今的用户心智上。在这个时代,畅通的渠道给予了消费者空前的权力,能够夺取客户的人,就是手握权力的人。他还表示,世界没有一成不变的东西,无需纠结于跨界,行业变化已是常态。在这个用户掌握了绝对权力的时代,品牌如果不是在某一领域做到第一,就会被淘汰。当新事物出现的时候,就是品牌新的机会。  

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特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆

多元化发展的时代,品牌的多向发展为行业激发无限活力,这也造就了百家争鸣的品牌意识。为整合多重的品牌思维,《产业格局重构与品牌新思维》论坛在峰会上开展,并由腾讯家居全国总编张永志进行主持。

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参与论坛的嘉宾有:华耐家居董事长 贾锋、TATA木门创始人 吴晨曦、业之峰装饰董事长 张钧、亚细亚集团常务副总裁 汪学铁、奥普执行总裁 吴兴杰、久盛地板董事长 张凯、玛格董事长 唐斌、三度空间董事长 李昕。

嘉宾们各抒己见,且认为企业在行业中想要永葆活力,则需对品牌、团队进行清晰定位,并拥有积极向上的、向行业领域第一进军的思维与决心。企业需做到以消费者为导向核心,给予消费者决策的能力,让消费者作为助力,推动企业、乃至行业向前发展。

透彻生活方式 革新品牌新生命

为进一步了解现代人的生活方式,更好地为家居品牌赋能,暨南大学生活方式研究院首席研究员、教授叶茂林发布首份《2017影响中国家居生活方式趋势报告》。他说道,报告研发的目的在于描述中国家居生活方式现状,及当今有影响的家居生活方式产品。通过分析影响中国家居生活方式的因素,揭示相关因素与家居生活方式间的关系,并研究未来中国家居生活方式的发展趋势做出初步预测。他希望,报告能对中国老百姓家居生活品质的提升有所禆益,为企业提供有益的建议。

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暨南大学生活方式研究院首席研究员、教授叶茂林

而后,在现场近500位家居人的见证下,腾讯家居联袂暨南大学生活方式研究院、中国建筑装饰协会住宅部品产业分会共同成立“当代人居生活方式研究院”,并由暨南大学生活方式研究院联席院长、教授、博导费勇讲解其含义。

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“当代人居生活方式研究院”成立仪式

费勇浅析道,当代人居生活方式研究院是利用全渠道媒体资源+权威专家学者+行业数据,打造最影响力、最权威的中国人居生活方式研究平台。通过对国人生活方式的研究,为消费者提供权威的人居指引,同时推动人居领域相关品牌的战略升级。他谈到,接下来生活方式研究院将围绕中国人居住体验,进行生活方式的研究。

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暨南大学生活方式研究院联席院长、教授、博导费勇

当代的消费主力已是80-90年代的年轻群体,家居品牌又该如何迎合这群充满个性的群体?江小白CMO叶明发表《江小白另一面:品牌该如何与当下的年轻人做朋友》主题演讲,为现场作跨界解惑。他对于“品牌该如何与当下的年轻人做朋友”,以“大、小、高、新”的逻辑来解答。其解释为:大--消费市场容量巨大;小--小定位、小缺口、小场景;高--高品质、高效率;新--新生代、新趋势、新形象、新通路。品牌需时刻保持对时代变化的思考,才能不断地涌出活力的源泉。

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江小白CMO叶明

当代人的生活方式与品牌的未来布局息息相关,《当代生活方式与未来人居》论坛则由一众嘉宾共同探讨这一联系所产生的化学反应,本论坛由腾讯家居华南主编周雅玢主持。

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参与论坛的嘉宾有:梦天木门集团副总裁 余静滨、联邦家居董事副总裁 李虹瑶、尚品宅配总经理 李嘉聪、PINGO国际总裁 杨耀祖、爱康企业集团董事长 郑立克、金意陶总经理 胡杰、东鹏品牌中心总经理 何颖、东方船董事长 王郁斌

论坛上,嘉宾们总结出现代消费者更趋向于独立化、个性化,不仅喜爱简单纯粹的生活方式,更是热爱绿色环保消费。未来企业需把握大数据,对消费者的需求实现精准引导,消除企业与消费者之间的隔阂,使B2C更为粘合,为消费者带来他们所喜爱的生活方式。

盘点年度家居 畅想品牌新荣耀

2017岁末之际,腾讯家居全国总编张永志带来《2017中国家居年度盘点》主题分享。他说道,2017年中国家居可总结为消费升级、品牌升级、渠道重构、环保风暴、上市潮、新零售、定制热、整装热、大家居、智能家居等十大关键词。细分品类品牌集中度迅速提高、渠道捆绑工厂、互联网电商渠道遇到瓶颈、经销商高投入低产出、全屋定制狂飙突进、企业加速品类扩张等成为了家居行业现状与趋势。行业想要获得发展,则需要遵循品牌向上、营销向下、渠道深耕、文化领先的家居企业发展四句真言。  

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腾讯家居全国总编张永志

随后,2017中国家居品牌颁奖盛典正式开始。在2017年的家居行业中,究竟是哪些品牌对中国家居生活方式作出了重大影响?现正揭晓名单:

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(以上排名不分先后)

至此,“产业格局重构下的新思维——2017中国家居产业品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典”圆满地落下帷幕。腾讯家居愿与中国家居人一起,探索产业格局重构下的新思维创想;也愿与中国家居人一起,探寻充满机遇与挑战的新未来蓝海。2018年的中国家居,将会有着怎样的发展与变革?让我们一起相约2018,让未来告诉我们答案。

 

|责任编辑:WAN

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