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聚美优品市值从370亿跌到30亿 陈欧还能挺住吗?

时间:2017-07-06 16:31:33 来源:阜阳在线 收藏

  当年的“网红”陈欧,让很多人感叹,老板也能成明星,其帅气的外表迷倒万千少女,然而,最近他似乎消停了不少,最近一次上热搜,还是因为他在搞共享充电宝,王思聪说了一句“共享充电宝能火,我吃翔”。其实导致他最近出面不多的主要原因是其一手创办的聚美优品每况愈下,截止2017年7月3日收盘,聚美优品的股价为2.15美元,总市值3.14亿美元。



  但是2014年聚美优品在纽交所上市时,首日股价高达28.28美元,并于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元,当时市值高达56.5亿美元。相比上市时22美元的发行价,聚美优品市值缩水超过了九成。作为中国第一个赴美IPO的垂直电商,一时风光无限的聚美优品,为何从56亿美元一落千丈只剩3亿美元?

  聚美优品从起步到“为自己代言”

  2010年当时的团购风席卷各个领域,团购网站多达上千家,连各大门户网都参战其中,但陈欧发现,化妆品行业虽然也有不少电商,却没有扛旗的领军者,且各团购网上看不到足够的可信度。于是团美网(聚美优品前身)开始以正品、平价的形象口碑相传,并逐渐脱颖而出站稳脚跟,不到一年聚美优品销售额突破1.5亿元,并获得红杉资本千万美元级别的风险投资。

  在其他公司还在拿着融资拼命烧钱,支付昂贵的代言费时,聚美优品方面灵机一动,用自家颇有明星气质的CEO陈欧本人做代言人,于是“为自己代言”的陈欧体一夜之间家喻户晓,不仅陈欧火了,聚美优品也彻彻底底的火了,以此同时,陈欧乘胜追击,接连参与《超级女声》《非你莫属》等热门节目,其上镜率也非常高,网红CEO就这样带着自己的品牌一路开挂。
 


  到2014年,聚美优品连续8个季度盈利,并将商品品类扩展到服饰、保健品、轻奢品等领域,成为平台性女性商城,以及行业佼佼者,同年聚美优品成功赴美IPO,当天开盘价27.25美元,市值达到38.7亿美元,陈欧以所持股份计算身价超过13亿美元。

  好景不长 假货质疑“网红”落幕

  2013年,聚美优品宣称与全球各大品牌合作,举办“三周年”庆典活动,一时间消费者蜂拥而至,在线点击让网络瘫痪、库房爆仓,3天斩获10亿元销售额,令业界艳羡不已,随之而来的发货不及时、物流瘫痪,到消费者发现收到的化妆品有假货等问题,聚美优品种种弊端开始暴露,最令人大跌眼镜的是,当时娇兰、兰蔻等国际一线大品牌声称,从未与聚美优品合作,于是真相浮出水面。
 


  一石激起千层浪,连二连三的负面消息频繁被爆,有内部员工称公司90%为假货,更有供应商通过伪造品牌授权书和报关单等,在多个电商平台销售假冒服装和手表,聚美优品名列其中。

  当年那个打着以正品、平价的化妆品扛旗领军者,如今被消费者口诛笔伐,虽然聚美优品进行了公开道歉,并提供无条件退货,但并没能阻止销量和股价双双大跌的命运。

  消费者对于聚美优品的信任度也一减再减,用户大量流失,仅2015年,聚美优品就跌去了60%的市值。随后陈欧做出多次努力和尝试,效果都不理想,并未挽回曾经的成绩。

  不仅如此,此时的电商环境风云变幻,聚美优品市场份额大幅萎缩,2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2016年只有0.7%。聚美优品的股价也持续下滑,在2016年1月跌破10美元。曾经的神话如今在假货风波和千变万幻的电商环境中,逐渐褪去光芒,慢慢落幕。

  陈欧从未停歇 频触“风口”

  2013年,聚美优品与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》,成绩出乎意料地好,于是在聚美优品失利之时,2016年1月,陈欧宣布将进军影视文化产业,三年内打造成“中国影响力最大的颜值经济公司”,整合影视明星、网红和各种内容资源,结合聚美优品时尚潮流电商的定位,打造出“时尚娱乐+电商”的新模式,借助眼球经济,拉动聚美优品流量并变现。

  这边还在筹划那边陈欧又打起来智能家居的主意,做空气净化器,打造自主研发的品牌“Reemake睿质”,智能家居近年来的确很火,这个风口又被陈欧抓住了,但是值得深思的是,很多大牌互联网公司都没有成功的情况下,聚美优品一个靠化妆品发家的公司,去做智能家居显然会更吃力。

  2017年是“共享经济”的一年,3月份,聚美优品宣布以3亿元现金,投资主营业务为共享充电宝的深圳街电科技有限公司,持有后者60%股份,陈欧将担任街电科技董事长,共享充电宝横空出世,在此次共享“风口”中,大多数人认为共享充电宝实则伪需求,陈欧却自信执拗的将其认为是社会的刚需,当初的天才判断如何,这颗救命稻草可否抓住,还需时间来证明。
 


  凭借个人决策和风口跃上370亿,又经历种种风波和失利,到现在不足30亿,他只用了3年。如今可以看出,陈欧仍想借助“风口”再现当年辉煌的成就,不断“跟风”跨行业的他,是否应该沉下心来好好做产品,在一条跑道上跑出好成绩才能真正翻身呢?




实习编辑:李超

|责任编辑:Jan

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